阿迪达斯为Sneakerhead开辟新玩法,天猫超级品牌日助力“玩鞋”消费场景升级

时间:2019-05-30 10:25来源:中华服装网作者:陈欣茹本站:www.fujnews.cn热度:

许多人在评论区回道:简直太有同感了。

一双Reebok,一双UltraBOOST或是一个椰子鞋,像是Sneakerhead们之间的暗号,普通人看到的是一双好看的鞋子,Sneakerhead看到的是特定的品牌意义和故事。

Sneakerhead是个组合词,Sneaker指的是胶底鞋,而Sneakerhead指的是脑袋里装满了鞋子的人,也就是热爱球鞋,热爱球鞋文化的人。

“球鞋”生意从来没有像今天一样,呈现出如此丰富的内涵,并形成一种独特的文化。

而任何一种文化的轮廓,都有着自己的特殊图景。随着需求和渠道的变化,“球鞋文化”也在不断递进出新的状态。

01-“球鞋”是如何潮起来的?

1839年,美国人Charles Goodyear 发明了硫化橡胶后,橡胶球鞋随之诞生。

橡胶鞋起初叫“plimsoll”,“plimsoll”指的是航海俗语“吃水线”。当时的橡胶鞋底的边缘也有类似的直线,如果水超过这条线,球鞋就会湿。

1920年左右,工业化大生产能够支撑运动鞋的大规模生产,只在网球场上驰骋的球鞋顺利进入了篮球等其他运动领域。

1936年第十一届德国奥运会,美国非洲裔田径运动员Jesse Owens 穿着Dassler球鞋,分别拿到了男子100 米、200 米、跳远和 4x100 米接力 4 枚奥运金牌。一举粉碎了希特勒的种族歧视阴谋。

Dassler球鞋也成了历史的印记,被记录下来成为了“反抗”精神的象征。

而Dassler这家公司正是Puma和Adidas的前身。

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球鞋的文化萌芽,最先起于美国。

运动鞋本来主要用在运动场上,日常生活中并不多见。

1950年代电视兴起,美国运动员穿着的球鞋在更多观众面前曝光,球鞋开始隐隐有了自己的话语体系和文化痕迹。

1965年一部以黑人演员 Bill Cosby 做主演的电视剧《I Spy》中主角是 CIA 侦探,但是伪装成了网球教练,喜欢穿着白色的 Adidas 球鞋。

1969年Adidas推出了自己的篮球鞋“Superstar”系列。

Adidas Superstar原本是为了网球运动而打造的鞋款,著名的“贝壳头”设计是为了分散运动员在急停急起时所承受的冲击力。

Superstar的独特设计,改变了人们对于球鞋的认知。面世后美国超过75% 的NBA球员都穿上了Superstar,当时人们甚至以 Superstar 为评判标准,来判断一双鞋子是否优秀。

至此,鞋子从单一的功能性消费商品开始承载更多意义。

许多诸如摇滚文化、滑板文化等潮流文化开始以鞋子为依托呈现。

阿迪达斯则在球鞋演变的关键史节上,屡屡产生着巨大的推动作用。

1986年,说唱乐队 Run-DMC 发表了单曲 《My Adidas》,有句歌词在当时刷屏:“I wore my sneakers, but I’m not a sneak”(我穿球鞋,可我不是什么鬼鬼祟祟的人)。

Adidas找他们合作,在阿迪达斯的运动鞋款上印上了乐队名称。

这便是最开始的联名鞋款,联名后来成了各大品牌提升鞋子文化价值的重要手段。

随后的2002 年,Adidas X Jeremy Scott 开启设计师与球鞋的联名款时代。

更具划时代意义的是2015 年 Kanye West 为 Adidas 设计的 Yeezy系列,使球鞋文化正式开启疯狂时代。

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球鞋成为众多文化的象征,拥簇者们口口相传,分解透析,热爱它的人在拿到一双球鞋时都能娓娓道来一个曼妙的故事。

在一个三线城市上学的Amour算是他们城市的Sneakerhead,他告诉市界:“我大概有差不多20双球鞋,和一些逢鞋必买的Sneakerhead比起来算不上多,但作为收入有限的学生算是个非常用力追逐的爱好了。”

Amour最爱阿迪达斯的一款青花瓷贝壳头,不是很贵,但却足够珍贵。买的时候Amour不是靠往常一样省生活费,而是大三双十一期间在学校附近的快递运营部兼职数天然后在网上买的。

没什么比穿上一双心仪的鞋子更能让Sneakerhead们满足了。

像Amour这样爱球鞋文化的Sneakerhead非常多,他们遍布在中国的各个角落。

而最近几年“球鞋文化”一个非常重要的趋势是,已然从小众玩物变成了年轻人的主流文化之一。

以前你或许只能在大城市看到代表着潮流的限量款的“球鞋”,但现在它们会出现在中国的任何一个地方。

互联网和电商则成了球鞋文化的重要推手。

02-球鞋文化出圈

2018年9月21日,中国的Sneakerhead们都在电脑前,盯着阿迪达斯天猫旗舰店。

这天,在无数Sneakerhead心里种草的YEEZY Boost 350V2“Triple White”将在天猫限量首发。

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