优衣库市值首超ZARA,成服装界第一

时间:2021-02-19 17:02来源:化纤头条作者:王如新本站:www.fujnews.cn热度:

“在服装领域,我们达到了总市值接近世界第1的位置”,迅销的会长兼社长柳井正在2021年初发给员工的消息中曾这样表示。目前,该公司的市值已升至服装企业的世界第1。但迅销在某些领域,例如销售额等方面仍比不过竞争对手。(日经中文网)

柳井正表示:在线上与线下加速融合的趋势下,希望优衣库提供的产品,无论消费者到店与否都能卖出去。他强调,真正优秀的产品中,必定蕴藏着一种美学。这一点不仅适用于服装,更适合所有的产品。

1、“我们提供的产品,无论消费者到店与否都能卖出去”

疫情爆发以来,时尚行业众多品牌面临需求减少、工厂停产、缩短门店营业时间乃至暂停营业等问题,已有多家时尚零售商宣布申请破产保护,其中包括美国老牌百货 J.C. Penney、美国时尚集团 J.Crew 和日本服装集团 Renown 等。

优衣库也不例外,在中国疫情最为严重的时候,品牌关闭了390家门店。但其注重日常实用、质优价廉的主张,避免了大规模的库存降价,部分春季服饰也将延至秋季出售,相比于全球多数零售商,优衣库更好地抵御了疫情带来的不利影响。

在本次接受采访时,柳井正强调:“实体零售行业不会消亡。即便线上能获得消费者的地址、电话号码等信息,但仍然无从得知他/她真正的样子。顾客在门店的反应、对商品的想法很重要,这些都只能在现场问。互联网公司想要获得实体门店的商业信息,因此不少都在收购运营有实体门店的零售业务。”

柳井正以美国零售巨头沃尔玛为例举证,“沃尔玛复活的一大关键就在于打通线上线下,也就是意识到实体、线上一样重要。于消费者而言,实体店也好,虚拟也好,两个都能用才是最好。如今的消费者认为,在实体店和线上购物没有差别。未来,消费者可能通过网络来浏览服装,与店员交流。希望我们提供的产品,无论消费者到店与否都能卖出去。”

“经营实体服装零售业务,必须要有对服装的审美和专业知识。快速了解流行趋势、会搭配的人才不可或缺。没有专业知识,就会沦为普通的消耗品。真正优秀的产品中,必定蕴藏着一种美学。这一点不仅适用于服装,更适合所有的产品。苹果手机能在全球畅销,就是因为有美感”,柳井正说道。

从优衣库2020年一系列的动作中,可以看到柳井正对于实体零售行业的坚持。2020年上半年,优衣库接连在日本横滨、东京银座和原宿开出三家堪称“惊艳”的重量级门店,三店加总的零售面积约为1.1万平米。

截止到2020年12月31日,优衣库在全球有2306家门店,集团希望截止2021年8月的财年,优衣库全球门店总数达到2371家。“未来门店的最终形态,大概是顾客能以数字化的方式与门店相连接,例如在家通过平板电脑就能看到门店、销售人员的样子,也能通过移动设备确认商品的外观和产品信息,不用到店就能入手”,柳井正透露道。

2、“做最好的日常装,上班居家两相宜”

疫情对收入的冲击,让消费者变得更节约,柳井正表示:“伴随消费者变得更节省,品牌和产品的质量的重要性愈发凸显。消费者会选择优质可靠的品牌。同时,受休闲装需求和远程工作的增长,穿正装的日子一去不复返,日常装的时代正式来临。我们想要做最好的日常装,人们会选择上班和居家两相宜、耐穿且可以多种搭配的服装。穿一年就丢的衣服不再被需要。”

在最新与德国设计师 Jil Sander 合作的联名系列中,同样强调了“日常穿着”这一场景。在全新+J系列中,Jil Sander 以极简线条勾勒出流动立体的工学廓形,采用高性能面料、高级羊绒、精纺美利奴等优质面料,在衬垫、口袋、拉链、和撞色衬里等细节处都进行了巧妙处理,以极简设计打造人们日常穿着的经典单品。



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