纽约上演另类时装周 Met Gala明星云集一枝独秀

时间:2019-05-19 20:10来源:中华服装网作者:陈欣茹本站:www.fujnews.cn热度:

  纽约经历了忙碌的一周。万众瞩目的 2019 Met Gala 在周一晚隆重举行,这是一场由纽约大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)时装学院(Costume Institute)主办的年度慈善晚会。今年的 Met Gala 由 Gucci 赞助,结束后还在亨特学院(Hunter College)举办了一场热闹非凡的余兴派对。但在这场明星云集的慈善活动开始前和结束后,纽约上演了一场又一场时装相关活动,吸引了世界各地的时装界人士。

  上周四,Prada Cruise 大秀在 Prada 位于纽约曼哈顿西区的美国总部举办。上周六,Gucci 在 The Doubles Club 举办了一场口红发布会,邓文迪在位于曼哈顿上东区的公寓中举办了一场 Met Gala 预热鸡尾酒会,Sally Singer 则在 Stonewall Inn 举办了《Vogue》员工派对。上周日,Carine Roitfeld 在纽约苏豪区(Soho)的一家快闪店推出了全新香氛系列,Ozwald Boateng 在历史悠久的阿波罗剧院(Apollo Theater)举办了首个女装秀,一场旨在向 Glenda Bailey 致敬的鸡尾酒会则在 The Carlyl e举行。周一的 Met Gala 盛会结束后,各色活动仍一波接一波,包括 Louis Vuitton 在本周三举办的 Cruise 大秀,举办地为建筑大师 Eero Saarinen 设计的肯尼迪国际机场(JFK International Airport)TWA 候机厅。总而言之,在这一周之内,围绕 Met Gala 举办的大型活动的密集程度,完全比得上任何一次纽约时装周。

  Met Gala 尚未成为时尚界的“超级碗”或“奥斯卡”,后两者的受关注度不仅远胜于 Met Gala ,而且早已成为美国文化的一部分。但由康泰纳仕集团(Condé Nast)艺术总监、美国版《Vogue》主编 Anna Wintour 执掌的 Met Gala 年度慈善晚会,显然正在强化作为全球顶尖时尚盛会的地位,成为促进品牌发展的一大平台,而且有可能胜过纽约时装周。Tom Ford 在出任 CFDA 主席后,为了让纽约时装周重焕活力,已决定缩短时装周日程,由原来的八天减为五天。

  在部分设计师看来,Met Gala 作为平台的影响力早已超过纽约时装周。Brandon Maxwell 对此十分赞同。这位出生于德克萨斯州的设计师拥有自己的同名成衣品牌 Brandon Maxwell ,现为 Lady Gaga 的造型师。他坚持挑战自己,通过在纽约时装周期间举办时装秀,获得了可观的媒体曝光价值(用于衡量品牌在传统新闻报道和社交媒体上的曝光度)。但在今年 Met Gala 红毯活动期间,Lady Gaga 在短短 15 分钟内,换上了 Maxwell 设计的四套造型,宣传效果惊人。

  Lady Gaga 身穿一件裙摆长达 25 英尺(约7.6米)的粉色礼服,与 Maxwell 和四名助手一同亮相红毯。在大都会博物馆的台阶前,Maxwell 拉开粉色礼服上的拉链,松开了几个扣子,给 Lady Gaga 换上了一件小巧的黑色礼服。随后,她换上了一件粉色的吊带连衣裙,然后是亮闪闪的比基尼和渔网袜。

  Lady Gaga 的四套造型在互联网上引发广泛关注。营销软件公司 InfluencerDB 的数据显示,在 Instagram 上,Maxwell 在 Met Gala 周获得的媒体曝光价值,为今年 2 月纽约时装周期间的 10 倍以上。

  但对于主要时装品牌而言,例如在 Met Gala 结束两天后举办 Cruise 大秀的 Louis Vuitton ,参加这场盛会的好处并不多,而且可能面临与日程拥挤的时装周相同的困境。

  最近几年,Gucci 和 Louis Vuitton 等时尚大牌开始在远离传统时装周喧嚣的地方,举办悉心设计的 Cruise 大秀和早秋秀,以此激活区域市场,创造全球媒体曝光价值。对 Louis Vuitton 而言,在日益忙碌的 Met Gala 周来到纽约举办 Cruise 大秀可能会适得其反。

  尽管 Instagram 上的时尚网红发布了大量关于 Louis Vuitton Cruise 大秀的内容,但 InfluencerDB 的数据显示,今年 Louis Vuitton Cruise 大秀的媒体曝光价值为去年的 75% 。值得一提的是,2018 年 Louis Vuitton Cruise 大秀的举办地为 Saint-Paul-de-Vence ,这是法国南部一个僻静的小镇,举办时间为 Met Gala 结束三周后的 5 月 28 日。

  对于部分品牌而言,Met Gala 作为平台的影响力的确强于纽约时装周,但对于有实力自己打造平台的品牌而言,热度日益提升的 Met Gala 明显存在过度饱和问题。



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