FILA x天猫超级品牌日来看看服装行业如何乘风而上

时间:2020-07-17 15:49来源:中华服装网作者:王如新本站:www.fujnews.cn热度:

2020年7月10日,FILA x天猫超级品牌日开幕。以“美之赋权”为主题,打造一场跨越过去与现在、经典与时尚相结合的时尚盛会。活动期间,菲乐与著名设计师三原康弘共同打造的菲乐x三原系列正式上市,并与线下销售派对实时对接。该品牌的新代言人蔡旭坤来到现场帮忙,这使得该广告大受欢迎。

Top notch + Top star FILA x天猫超级品牌日

在互联网时代,流量就是生产力。为了吸引更多运动时尚人群的关注,菲拉围绕天猫超级品牌日,着力打造两个“热点”。首先,以“艺术鞋神”三原康宇为品牌,重塑菲拉经典系列,打造18个联合品牌精品。7月7日,FILA x Mihara系列在东京发布的当天,FILA发布了另一款热销产品。时尚界最高官员蔡旭坤成为品牌代言人,再次引起轰动。

在超级品牌日这天,新产品在促销时被抢了。现场直播室更受欢迎,它与上海发行秀实时相连。为了突出“碰撞”的概念,展览场地设置在熙熙攘攘的浦西河畔,建筑完全符合日本的街道风格。与此同时,在走秀中,三原公司品牌系列的模特与银幕FILA百年经典走秀银幕遥相呼应,重现了“现在”与“过去”的凝视。

菲拉传承百年经典,重新诠释潮流

FILA是一个跨越百年的运动时尚品牌,以创新和设计的产品闻名于世,在历史上留下了无数经典。菲拉进入中国市场后,继续锐意进取,紧跟中国消费者对潮流的理解和偏好,成功打造了以新风格著称的运动时尚品牌形象。

菲拉在打造自己的时尚形象的同时,也试图将品牌基因与潮流元素结合起来,鼓励消费者在经典的灵感下创造属于自己的时尚。这次FILA所重视的正是后者设计的独创性和艺术性。菲拉x三原终于不负所望,以富有想象力的方式重塑菲拉经典系列,并与潮流完美融合,从而激发消费者去探索潮流的更多内涵。

数字授权有助于品牌渗透

本次FILA x天猫超级品牌日成功的另一个秘诀是服装行业天猫超级品牌日的创新与突破。从项目策划阶段开始,借助天猫平台的大数据洞察,品牌能够准确定位本次活动的目标人群。结果表明,除了Z一代和更广泛意义上的趋势群体,以创新、抽象风格著称的三元康宇在城市高品质白领人群中也具有强烈的吸引力,这与FILA所针对的人群范围不谋而合。

在筹备阶段,从FILA x Mihara系列在东京上市到品牌官方代言人,都通过天猫平台同步播出或发布,第一时间到达目标受众。7月7日至9日,官方平台还推出新品发布周、植草、引导补购的“飞昌惊喜计划”,有效保持了人群对本次活动的粘性,为天猫超级品牌日做准备。

活动当天,官方平台引爆,与现场同步,为消费者提供身临其境的购物体验。活动现场还设置了AR销售区域。通过手机扫描图片或产品,可以导入天猫超级品牌产品日落楼层页面,模拟产品的试用和购买,真正实现线上线下联动。



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