为什么“潮牌”会在服装行业突然出现?

时间:2020-08-02 11:13来源:中华服装网作者:王如新本站:www.fujnews.cn热度:

在互联网和电子商务的冲击下,服装品牌种类繁多,而超派作为一股新兴力量,未来的市场潜力巨大。与其他服装品牌的龙头企业相比,超派更加年轻。之所以能够脱颖而出,主要是因为抓住了消费群体的特点,引起了消费者的共鸣(图:潮派消费群体的年龄分布)。因为,市场上服装消费的主力军是年轻一代,而超派通过服装呈现出新一代年轻人的生活态度和对独立少数民族的向往,成为消费者的“新宠”。

超派消费者的年龄分布

根据中国商务咨询集团的市场调研和分析,预计时尚品牌服装产品在未来很可能会作为一种消费升级模式存在于服装行业中。未来,主要消费者将是90-00后。这个年龄段的服装需求更强调创意,凸显街头文化与独立精神、独特设计、个性态度的结合。时尚品牌符合这类消费群体的喜好。在某种程度上,他们是新品牌崛起的动力源泉,敢于尝试新元素,更喜欢选择与时尚品牌相似的品牌,能够给消费者带来附加值。

中国工商研究院院长易明认为,从客观角度看,超派范畴内部仍存在诸多不调整,未来也将呈现良性发展。主要集中在以下几点:

首先,平台整体管理水平相对落后。汰渍品牌企业大多没有形成行业标准,服务质量参差不齐,严重影响消费者体验。

二是行业产品集成度低。超派产业涉及面广,产品标准化程度低,生产周期长,无法形成规模效应,成本高,难以找到利润平衡点,小企业难以延续。

第三,缺乏R &D和设计能力。一方面,R &许多时尚品牌企业的设计能力不能保持在一个稳定的水平,导致无法满足消费者的长期个性化需求。另一方面,R &超派产业的D、设计人才也处于供需不平衡的状态。

中国商务咨询集团发布的《时尚品牌服装行业发展趋势研究报告》,为如何在未来的时尚潮流中占据一席之地提供了行业建议。



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