敢立潮头 创时尚新风 中国柒牌的品牌年轻化进阶之路

时间:2021-08-24 12:21来源:中华服装网作者:王如新本站:www.fujnews.cn热度:

纵观42年品牌发展史,中国柒牌将敢为人先、爱拼敢赢的特质发挥到极致。无论是品牌建设,亦或产品研创,柒牌一直走在时代前沿,是名副其实的先行者、探索者。

处于新消费时代下,面对新一代年轻人成为众多品牌抢夺、招揽的首要目标群体的现状,相比一些品牌的慌乱入局、闷头乱撞,中国柒牌已经走出了一条独具柒牌特色的品牌年轻化之路。我们将从品牌、产品、内容、消费者层面,解构中国柒牌品牌年轻化进阶路径,探究它的战略布局。

品牌先行,深耕大国品牌发展

支撑一个品牌长远发展的首要因素,是这个品牌及其掌舵人如何在品牌价值、品牌文化层面的坚守和创变。从1979年创立于福建晋江的洪家裁缝铺子,到如今已走向国际、集服饰研究、设计、制造于一体的综合性集团公司;从西方标准的西服,到极富东方韵味的“中华立领”;从传承中华文化的“中华时尚”,到顺应时代需求,升级为“创新时尚”的品牌理念,这是柒牌的与时俱进,不断探索、创新改变,也是其“品牌先行”发展战略的完美实践。

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而造就这些改变的是,柒牌始终坚守的、想要实现的“柒牌男装比肩世界,中华立领风行天下”的愿景,“创享中华时尚,演绎美好人生”的企业使命,以及柒牌独创的企业文化管理体系。文化、价值的沉淀是品牌无形的资产,也是最宝贵的财富。用文化驱动品牌发展,用理念创新战略布局,柒牌正在以大国品牌的姿态迎接挑战。这也为柒牌的品牌年轻化奠定了夯实的基础。

产品创新,传承碰撞新潮流

国潮、国货受到95后、00后的青睐,用国货、穿国货成为新生代消费者的时尚潮流。品牌迎合年轻人需求,追逐潮流,而柒牌早在十几年前就走在前列,创造了潮流。

为了拥有中国服饰自己的专属名片,柒牌在2003年提出“中华时尚”概念,将中国传统文化、东方服饰工艺与现代西服创新性结合,创立“中华立领”,自诞生以来就自带“国潮DNA”。

中国柒牌秉持“创新时尚”理念,传承中华文化,不断提升产品力。柒牌以多品牌、多系列、强单品为导向,推出了黑标、红标、高级定制3大标系,以多元化的品牌矩阵锚定不同细分市场。

除了依托传统文化娴熟的运用优势,输出“国潮”产品外,柒牌也在产品创新中融入更多元、年轻化的时尚潮流元素,推出轻运动、轻商务系列产品以及跨界联名产品,布局年轻市场。

无论是彰显中国传统文化魅力、大国风范的“中华立领”,还是贴合年轻人需求的轻时尚服饰,中国柒牌借助产品创新,以特有的方式,实现了和年轻人的同频共振,也构建了专属的品牌符号,成为独一无二的存在。

内容赋能,助力品牌出圈

新生代消费者兴趣多元、爱尝鲜、社交无界、圈层属性明显,好玩的内容、有趣的互动更能激发他们的参与和自发传播,他们也愿意为产品的颜值及品牌所传达的故事及价值观而买单。而对品牌来说,它独有的定位、形象,它向消费者传递的价值观和消费者对它特有的情感,都将成为品牌独家资产。

采用年轻人喜闻乐见的方式和内容,实现品牌理念、价值观的渗透,不失是品牌深入年轻圈层,实现破圈沟通的有效方式之一。

对此早有洞察的柒牌,凝聚四十余年品牌沉淀和文化传承,自主打造了原创IP—— “柒先生IP”。“柒先生IP”承袭柒牌敢创基因,将抽象的品牌文化、品牌故事具象化和人格化。借助生动、有趣的IP形象,不仅实现了和消费者的有效触达,丰富产品内涵。同时,围绕“柒先生IP”的内容创作和延展,也更有利于品牌价值理念的输出,激发自主传播,助力品牌出圈。

除了自主打造IP形象,柒牌还进行了多方跨界联动。联合中国邮政推出“牛出圈”联名服饰,突显中国传统文化魅力;借势东京奥运,做中国健儿们的“安全守护者”,践行社会责任,彰显民族自信;携手好莱坞热门IP《正义联盟》传播正义精神,打造属于中国人的“英雄战衣”;携手中国国家博物馆“将国宝穿在身上”树立文化自信,玩转时尚新表达……借助强强联合的力量,进一步巩固品牌年轻化战略。

青年共创,释放新势能

品牌理念持续升级、产品不断创新、内容多元打造,最终的落脚点都是为了吸引消费者,而消费决策权已经移交到了年轻消费者手中。想要撩动现在的年轻人,需要按照他们的习惯对话、打造营销场景,不是被动的灌输,而是主动的接受。2021年秋,中国柒牌在品牌年轻化进行了新尝试,全面开启青年共创行动。

中国柒牌首次携手营创赛,以凝结柒牌精神的“柒先生”为主线,以“柒待未来 敢创青年”为主题,从平面广告、营销策划、产品设计、广告文案等类别征集年轻创意。柒先生传承先生文化,青年时期的他是一名大学生,有着当代大学生一样对未来、对工作的期待,也有对生活、自我未知的困扰。“时尚有范、年轻有为、正能量、追逐梦想”是柒牌赋予柒先生的鲜明的个性标签,这也是参与营创赛的大学生群体身上所具备的特质,更容易引起共鸣。

通过青年共创的形式,柒牌希望将品牌价值以多元化、年轻化方式传递给年轻人,和年轻人对话,达成与年轻人的情感联结,进一步攻占年轻人心智。

同时,通过创意征集,发掘年轻创意,打造专属柒牌的品牌营销内容库,为品牌营销、路演落地提供可参考、可执行的年轻化营销素材,让年轻人攻略年轻人。

除了创意征集,柒牌还将在营创赛开展校园KOL招募、社会新鲜人系列等年轻互动活动,从品牌价值、大学生人生、职场困惑等多个层面沟通对话,为年轻人出谋划策。

以大学生为切口,借势IP力量,围绕赛事活动、社群运营、事件打造、话题造势等矩阵组合拳,深耕校园场景,和百万大学生联动共创,强化品牌认知,进一步沉淀品牌资产,提升品牌势能。

品牌年轻化是一个需要品牌不断思考、不断尝试、不断探索的长期课题,也更需要品牌洞察趋势,全方位布局,始终保持品牌焕新、焕活,才能适应时代发展,适应年轻人。在中国柒牌的品牌年轻化中,既有对中华文化的传承与坚守,又有敢于人先的改革与创新,并实现了完美融合,引领了专属中国人的“中华时尚”潮流。

未来,中国柒牌还将继续发挥其独特优势,以更积极的姿态,多维度布局、深耕品牌年轻化,向年轻人传递敢创有为、爱拼敢赢的精神,诠释中华文化的魅力,赋能大国品牌发展。

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