户外服饰将从“小众”成为“大众”

时间:2021-08-31 16:05来源:凤凰网作者:王如新本站:www.fujnews.cn热度:

8月3日,国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》,提出8个方面的主要任务,包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。

户外产业虽然在我国起步较晚,但近年来发展速度迅猛,预计我国户外产业当前市场规模约为1500亿元左右。并且,参考欧美等成熟市场的成长经验,得益于居民收入水平的稳步提升,交通基建的不断完善,以及政府支持力度的加大,目前我国正处于户外产业爆发式增长的初期,未来十年有望达到万亿规模。从旅游角度来看,作为大众参与性体育与旅游之间的完美结合,户外旅游能够提供游客体验性更强,休闲度更高的旅游产品。

户外与时尚,灵魂的碰撞

疫情的爆发进一步催生了国内户外市场的发展,国民对短途旅行、境内游、城市露营等户外生活方式的需求与日俱增。这样的需求使得一些在国内深耕多年的国际品牌在大环境的影响下迅速扩张,如美国知名户外品牌THE NORTH FACE、Columbia,法国知名户外休闲品牌AIGLE、Lafuma,日韩知名户外品牌KOLON、DESCENTE等均在2020年呈现良好的增长势头。

The North Face®乐斯菲斯成立于1966年,是美国上市公司VF集团的重要一员,总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内, 致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。

哥伦比亚(Columbia)品牌创立于1938年,当时的俄勒冈州经常下雨,所以早年的哥伦比亚是以生产雨衣、雨帽起家,时至今日经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料已经发展成为全球最大的户外服装品牌,其卓越的产品品质超越考验,得到世界人们的认同。

AIGLE源自1853年,法国知名户外休闲品牌,总部位于法国巴黎。致力于在城市与户外生活之间取得平衡与和谐感,尊重人类回归自然的意愿。专精于提供具有时尚设计感的功能性休闲外套、手工时尚雨靴。

Lafuma®,中文名“乐飞叶”,1930年由Lafuma三兄弟创立于法国阿内龙。Lafuma倡导人们从全新的角度审视人与自然的共生关系,去开创一种将都市与自然高度融合的生活方式。旗下产品以功能性外套、户外休闲背包、户外休闲鞋为主。

Lafuma®,1930年诞生于法国南部小镇阿内龙(Anneyron)。缘于Victor、Alfred、Gabriel三兄弟对户外运动的热爱,他们在自己的家乡创办了自己的第一间工厂,并为品牌注册商标,而Lafuma的名字则来自三兄弟的姓氏。近百年的沉淀,让Lafuma成为了将生活与旅行、都市与自然高度融合的户外休闲品牌。血液中流淌的户外基因与敏锐的时尚嗅觉,为品牌传递出全新的“轻户外·悦旅行”理念。

1973年,KOLON SPORT诞生,并首次推出登山装备。自创立起,KOLON SPORT就把绿色定为基本色调,以常青树为品牌标志,坚持以关爱自然为己任,积极探求自然界的舒适力量,并以此应用于新产品的开发与研究。40多年来,历经不断革新,成就顶尖专业户外品牌。KOLON SPORT,户外生活的引领者!

迪桑特DESCENTE创立于1935年,品牌前身为石本男装零售店,由著名的日本企业家石本他家男(TAKEO ISHIMOTO)先生在日本大阪创办。为了推崇迪桑特DESCENTE的品牌精神,石本他家男先生邀请到了日本滑雪手Kazuyoshi Nishimura作为品牌顾问,推出了滑雪服系列。迪桑特DESCENTE商标在1961年顺利完成注册,与此同时该品牌正式面世。

同时由于露营文化和山系文化的盛行,90后、00后的年轻一代消费者在户外行业市场的消费能力也在持续增长,这让众多本土运动服饰品牌也开始针对这一行业蓝海采取一系列动作,例如安踏收购始祖鸟(Arc'teryx)、李宁入股艾高(AIGLE)。甚至连国内著名羽绒服品牌波司登也对户外市场产生了浓厚兴趣,与美国著名户外面料公司GORE-TEX推出“世纪之布”高端系列。

如今户外运动不再是单纯的运动,随着国家西部大开发的战略规划、国民生活质量的不断提升、民宿文化的持续升级,休闲度假、精致露营、生态路亚等户外生活方式逐渐受到更多年轻人群的青睐。相信在这样的大背景下,人们对户外服饰的需求将从山野探索走回都市生活,从“小众”成为“大众”。



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