潮流之势,崛起之力:2021【界面时尚力峰会】完美收官!

时间:2021-10-15 16:35来源:大众网作者:王如新本站:www.fujnews.cn热度:

2021年10月14日,由上海报业集团 | 界面新闻主办的2021【界面时尚力峰会】在上海中心J酒店成功举办,界面新闻携手业界投资人,供应链、品牌专家,高校学者,时尚KOL等,共同讨论在迎接中国时尚产业风云又起时,如何迎接发展新浪潮。

今天的中国时尚产业处于前所未有的蝶变时刻,数字化背景下的新经济、互联网布局下的新模式以及可持续发展理念下的新文化都蓄势待发,充满活力——中国时尚产业拥有无限潜力。一方面,围绕外形和颜值的消费行为促进了时尚产业的崛起;另一方面,国民收入增长、消费能力增强以及90后、00后的消费偏好等因素影响,带动了整个市场的蓬勃发展。而时尚产业的参与者也是先锋的探索家——在中国消费者与销售渠道不断快速迭代的背景下,无论是外资的奢侈品集团,还是本土的服装与美妆公司,都在不断锤炼自我,以争取稳立鳌头。2022上海春夏时装周正在进行中,我们一如既往看到了许多年轻的独立设计师,他们毫无疑问是中国原创设计崛起的力量。

在此背景下,2021年10月14日,由上海报业集团 | 界面新闻主办的2021【界面时尚力峰会】在上海中心J酒店成功举办。来自丽人丽妆、SEPHORA丝芙兰、巴黎欧莱雅、Simpcare溪木源、睿意德、鄂尔多斯、香港勤拓集团、罗德传播集团、溢达集团、青甲科技、UPPERVOID二普纬度、NISISS、在地文化、深圳市服装行业协会等知名企业及机构高管和供应链、品牌专家、时尚KOL、资深媒体人等齐聚一堂,共同讨论在迎接中国时尚产业风云又起时,如何迎接发展新浪潮。

主办方致辞

界面财联社总编辑张衍阁在致辞中表示,中国本土时尚品牌后浪辈出,在中国成熟而强大的供应链助力下,一批创业者披荆斩棘,新消费品牌此起彼伏,从中国制造演变为中国创造。中国的时尚产业呈现出一种矛盾的状态:一方面,它所面对的市场容量很大,中国有着全球最庞大的奢侈品消费人群,参差多态的零售实验场映射出城市的旺盛生命力,巨大的下沉市场又造就了一批国民品牌。另一方面,发轫于本土,向外输出影响力的时尚品牌尚处于上下求索的阶段。但纵观全球商业史,庞大的消费市场转化为重要的创造力量并不鲜见,中国对此有信心。

界面财联社总编辑张衍阁

丽人丽妆:营销是新时代的核心竞争力

丽人丽妆董事长、总经理黄韬在分享中对比了两个阶段的市场特点,他指出人口红利和互联网的驱动一度使线上购物人数暴增,过去的市场是企业之间比谁“跑得快”的问题,而如今随着人口红利拐点的出现,企业之间进入了品牌价值较量的新阶段,迈入了存量留存时代。在这场拼投入产出转化率的竞争中,生产成本可压缩空间有限,企业更应该关注的是营销渠道和费率两个方向的管理。好的产品和到位的费用管理,才是这个存量竞争上的无敌组合。

丽人丽妆董事长、总经理黄韬

睿意德:2021首店经济与消费新趋势

睿意德董事、华东区总经理周长青指出,首店经济正成为我国激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。作为国际品牌本土化、新消费品牌孵化以及老字号品牌焕新的竞技地和试验场,城市概念首店已成消费市场风向标,在中国的实践呈现出丰富多样的城市化与本土化的特色。另外,周长青预测,首店效应外溢、首店重返街头、首店品牌多元化、国潮势不可挡、小众圈层再出圈、夜经济首店崛起、沉浸式首店繁荣等将会成为未来“首店经济”的新趋势。

睿意德董事、华东区总经理周长青

圆桌对话1:重构供应链话语权

市场风起云涌,企业扭转乾坤。本次圆桌对话由界面新闻时尚记者黄珊主持,邀请到上海青甲智能科技有限公司创始人郑琦、溢达集团董事总经理田野、香港勤拓集团CEO尤红言、鄂尔多斯控股集团品牌事业部副总经理宋风华、UPPERVOID二普纬度创始人&CEO毕怡然作为对话嘉宾,共同带来一场关于中国时尚产业中供应链领域围绕定价话语权的讨论。

圆桌对话1现场

鄂尔多斯控股集团品牌事业部副总经理宋风华认为,供应链的话语权跟自身品牌的影响力、不可替代性等息息相关,话语权的背后是实干出来的,是需要有实力作为支撑的,一方面是企业的战略选择,另一方面是长期的坚持不懈。在整个体系中,需要跟上下游的合作伙伴进行博弈,通过不断努力合作达成共识,形成一个完善的“产业链”。同时,企业家精神在这一过程中发挥着很重要的作用,坚韧、勇毅、开拓、创新的精神品质会对整个企业的发展起到非常重要的作用。

UPPERVOID二普纬度创始人毕怡然提到,户外活动对于服装的要求相对比较专业,对于原材料的选择也很慎重。而材料的跨越,也很难说服品牌商去做高科技的东西,这时需要的是前端实现高溢价来倒逼品牌商,进而实现正循环。此外,功能性服饰实际上也需要话语权去整合整个供应链,从而更好地把控环节,规避一些核心技术被抄袭、模仿的可能。

香港勤拓集团尤红言谈到,供应链与品牌商是战略合作的关系,前者需要更多地倾听消费者,走在品牌方的前端,运用客户思维与品牌思维,赋予品牌更多的价值,这也是未来时尚品牌的主要竞争点。而供应链的发展方向则是透明化、公开化、柔性化的,中国需要走出自己的柔性之路。未来,供应链也需要更进一步地向数字化与智能化的方向发展,从设计端解决智能制造的问题。除此之外,供应链在自我发展的同时,也需要承担起社会责任:研发、提供更多的绿色产品,走向设计,走向消费者,肩负使命,为品牌创造价值、为消费者创造价值。

溢达集团董事总经理田野表示,品牌和供应商之间毫无疑问有利益的划分,但大家又都存在于一个生态中,有矛盾也有合作,这是双方关系的基本逻辑。从供应商的角度出发,既要有足够的创新力、规模和反应速度,也要为客户销售增长角度考虑,才能在博弈中取得想要的东西。而关于智能化问题,他也认为不应把这个话题看得非常神秘,所谓智能化,就是将之前的经验程序化,电脑来做智能化,这只是表象,人才是最重要的因素。这个行业需要更高技能的人才来和所谓智能化的生产做交互。

青甲科技创始人郑琦认为,回顾历史上的每一次工业革命,几乎上都会有纺织业的身影,从传统的机械制造发展为智能化制造,并不是说纺织业的数字化和智能化落后于诸如智能手机、汽车等领域的其他行业,而是其他行业的发展还不能给纺织业的发展赋能。青甲科技致力于发展虚拟现实商业科技,打造出贯通设计端与工厂端的一站化综合智能平台,开启数字织物时代。基于此,我们(青甲科技)不断创新,打造出虚拟织布机系统,一秒钟就可生成100多种针织结构,并且都可以实现工业化量产,技术不断创新、颠覆,助力传统纺织业发展。

圆桌对话2:重识时尚消费者

时尚潮流澎湃不息,消费者画像丰富多面。本次圆桌对话由界面新闻时尚频道总监楼婍沁主持。邀请了罗德传播集团高级副总裁高明,深圳市服装行业协会会长潘明,NISISS品牌创始人、在地文化创办人Susan Shen沈淑婉,ELLASSAY歌力思集团品牌总监王笃森作为对话嘉宾,立足企业立场,讲述品牌故事,解密时尚消费者的新画像。

圆桌对话2现场

罗德传播集团高级副总裁高明提及,按消费品类看,Z世代逐渐成为消费的主力军,互联网成为他们与生俱来的生活的一部分,他们热爱个体自由、追求时尚,这对传统的消费环境可能带来了颠覆式的变化。如今,多元化、个性化、时尚潮流的消费受到大家青睐,各种新型消费习惯异军突起,Z世代的交流方式和消费观跟上一代人相比已经发生很大变化,随着国家经济实力的壮大,激发出更高的民族自豪感,Z世代在这方面的体现更明显,如何建立起和Z世代消费群体之间的联系,是重识时尚消费者绕不开的话题。同时,高明认为,快速消费品行业大多是基于消费者洞察来发展的,但奢侈品行业不过多依靠消费者洞察,更需要打造品牌,在品牌发展过程中,要调整短期经济效益和长期品牌建设的矛盾。

深圳市服装行业协会会长潘明表示,通过举办深圳时装周可以为消费者提供一个与品牌零距离的互动的机会。在深圳时装周的筹备过程中,也更加注重结合深圳本土化的特色进行设计,使其呈现出深圳的内在魅力与内涵,也由此吸引更多消费者在线下参与这一时尚盛会。同时,深圳时装周的举办也是深圳服装行业协会对时尚产业的助力。当今,时尚发展的话语权更多在于市场,消费者更倾向于快时尚。但对于实体经济的时尚品牌而言,需要尝试离市场更近,挖掘品牌背后更多的价值观;也需要更多的沉淀与投入的,结合可持续时尚发展战略、人才战略、数字化三个维度让品牌价值有更好地呈现,也让消费者更加接近品牌。

NISISS品牌创始人、在地文化创办人Susan Shen沈淑婉聊到,在地文化的创立是从消费者的情感与精神需求出发的,这种思维也融入于在地文化的每一项发展决策。其次,其商业模式是自由与创新的,立足于各个社群喜好与文化之间,但如何在小众审美与通用性之间的平衡将是一个难点。通过线下时装节的举办,更加深入地对消费者进行洞察,也通过艺术媒介表达企业自己的价值观。对于未来的发展方向,在地文化将在地性与原生性带入其中思考,期望能够在时尚市场建构中国自己的话语权。不仅如此,在地文化图也试图实现产品端口的内循环,为社会的可持续发展共同助力。

Ellassay歌力思集团品牌总监王笃森指出,品牌要做穿越周期的品牌,要有穿越周期的思考。近年来歌力思一直在做有关未来消费趋势的研究,实际上跟年轻消费者建立关系并不容易,在多个媒体平台尝试着投入品牌宣传,是积极推动品牌年轻化的一条途径。当Z世代占据越来越高的时尚消费份额时,通过内容产出和多元的交流形式,可以破圈层吸引更多年轻用户群体,进而帮助销售转化。他认为品牌应该放下之前做品牌的成功经验,真正去拥抱变化。当这个世界充满开放性,如何选择更重要,而歌力思选择和年轻人站在一起。

峰会现场还隆重颁布了2021年【新颜榜】和【In势榜】两大榜单,鼓励与嘉奖为消费者创造价值的优秀美妆个护、时尚服饰企业及品牌,致敬他们对中国经济高质量发展所做出的卓越贡献。恭喜各位获奖企业,让我们一起勇立潮头,把握机遇!



本文标题:潮流之势,崛起之力:2021【界面时尚力峰会】完美收官!
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