从Schiaparelli到Poiret 老牌时装屋为何难以复兴

时间:2019-05-22 21:49来源:中华服装网作者:陈欣茹热度:

  人们热衷于讨论老牌能否复兴,但更重要的议题似乎是如何打动年轻消费者。

  法国高级定制时装品牌Schiaparelli正在增强商业化,试图向成衣领域靠拢。据女装日报消息,Schiaparelli上周宣布33岁的美国设计师Daniel Roseberry为新艺术总监,负责高级定制、成衣和配饰全部系列的设计工作,接替刚离职的Bertrand Guyon。他也是该品牌自2013年以来的第三位创意负责人。

  不同于在Valentino等奢侈品牌任职过的Bertrand Guyon,出身于德克萨斯州的Daniel Roseberry毕业于纽约时装学院,曾在Thom Browne任职11年,他于2008年成为该品牌男女装的设计总监。

  Daniel Roseberry在新闻公告中强调,他将在Elsa Schiaparelli对超现实主义艺术的喜爱基础上进行更现代化的创作,其在该品牌的初个2019秋季高级定制系列将于今年夏天发布。

  有分析认为,Schiaparelli此次的人事变动或许和品牌首席执行官Delphine Bellini押注成衣系列的转型战略有关,也进一步印证了一个行业趋势,即任命年轻设计师负责老牌奢侈品牌和时装屋的创意大权,从而为产品注入新鲜感。

  无独有偶,Lanvin、Bottega Veneta也于去年先后更换了年轻创意总监,分别为31岁的法国设计师Bruno Sialelli和32岁的英国设计师Daniel Lee。

  此外,创立于1932年的巴黎时装屋Nina Ricci也于去年八月宣布任命80后荷兰设计师二人组Rushemy Botter和Lisi Herrebrugh为创意总监,其在巴黎发布的首秀大获好评,被认为是老牌时装屋复兴的希望。

  Lanvin CEO Jean-Philippe Hecquet曾表示,青年是时尚产业的必需品,“了解时尚是一回事,但了解时尚,与时俱进又是另一回事。”尽管选择年轻设计师的风险在于他们或许无法立刻带领品牌步入正轨,但他们的可塑性和应变能力可能会更强。

  ▌曾被CHANEL视为劲敌的Schiaparelli

  Schiaparelli由Elsa Schiaparelli于1927年创立,凭借超越时代本身的和大胆创新的设计,该品牌迅速引起当时的贵族阶层关注。

  Elsa Schiaparelli还设计了全球初件带胸罩的泳衣和裹身裙,是二十世纪离经叛道的设计师,被CHANEL创始人Gabrielle CHANEL视为劲敌。

  一战期间,Elsa Schiaparelli被迫逃往纽约,并在那里结识了杜尚等艺术家,以及被后世认为是时尚摄影之父的Edward Steichen。

  1931年,Elsa Schiaparelli开始与不同的超现实主义艺术家合作制作高级女装,例如与达利合作的龙虾裙等,她还发明了印有立体图案的硬绉纱、用媒体报导拼接成的印花和鞋子造型的帽子等创意,并于4年后在奢侈品聚集的巴黎芳登广场开设了初个高级时装店。

  1936年,她推出了名为“Shocking”的香水,瓶身为女性躯干的形状,由超现实艺术家Leonor Fini以达利的画作为灵感雕刻。

  从某种程度上说,正是由于Elsa Schiaparelli与一众艺术家的跨界合作,才让服饰晋升为更受文化界尊敬的高级时装,令曾经仅被视作“裁缝”的设计师的社会地位大大提升。

  在二战结束后,Elsa Schiaparelli和Gabrielle CHANEL一样,希望利用时装来减轻大众对战争的恐惧,推出了新简约主义“Cash and Carry”风格,但当时的巴黎时尚界早已变天。

  Christian Dior的“New Look”(新风貌)彼时以与战前时尚迥然相异的风格而风头正盛。1954年,Elsa Schiaparelli宣布关闭工作室,Gabrielle CHANEL则于同年重返时装界。

  不过,Elsa Schiaparelli对高级定制服饰超凡的想象力依然有着甚远影响。《时代》周刊曾指出,Elsa Schiaparelli是经常被用“天才”二字形容的巴黎设计师,她的天才之处体现在对时代的理解上,更体现在对超现实主义的创意宣言上。

  2006年,沉默了近半个世纪的Schiaparelli被Tod's集团老板兼首席执行官Diego Della Valle收购,并通过2012年5月在纽约大都会艺术博物馆举办的一场主题为“Prada与Schiaparelli:不可思议的对话”的活动引起消费者对这个历史悠久的时装品牌的关注与怀念,Diego Della Valle随即邀请离开时尚圈多年的Christian Lacroix为Schiaparelli设计复兴后的初个系列。

  2013年,Schiaparelli任命Marco Zanini为首位固定设计师,在短短两季之后又邀请Bertrand Guyon为设计总监。

  在Bertrand Guyon的带领下,Schiaparelli于2014年重新回到大众眼中,被Celine Dion、Lady Gaga等明星穿着出席各大重要场合。

  Delphine Bellini透露,Schiaparelli在重返高定秀场后获得了积极的市场反响,销售一度录得强劲增长。2017年,法国高级时装公会宣布Schiaparelli为高级定制正式会员。

  2018年,由Bertrand Guyon负责的至后一个高定秀在Schiaparelli总部Garnier举行,秀上Bertrand Guyon为响应歌剧主题而设计的豹子、兔耳和粉红火烈鸟等面具造型成为话题热点。

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